La corrupción en el mercado de playlists o cómo fingir a lo grande en Spotify
A lo largo de los años, he visto algo nuevo entre las bandas y es comparar transmisiones y seguidores. Todo bien, pero también he visto regularmente señales de alerta con artistas que presentan cifras de transmisión en auge repentino y picos en el crecimiento de seguidores o ubicaciones de listas de reproducción. Las señales de alerta apuntan al pago por seguimiento, pago por reproducción y pago por inclusión en listas de reproducción de curadores de listas de reproducción corruptos. Especialmente esto último comienza a ser una preocupación creciente, ya que a veces incluyen algunas de las listas de reproducción más importantes que existen.
Las inclusiones de listas de reproducción pagas siguen siendo muy populares
Si los seguidores y las transmisiones pagados eran malos, también hay curadores de listas de reproducción corruptos.
La inclusión de listas de reproducción pagas en Spotify, especialmente en 2023, sigue siendo un tema polémico. Los términos de servicio de Spotify son muy estrictos con respecto a la colocación paga, que implica pagar para que una canción se coloque en una lista de reproducción. Esta práctica no sólo va en contra de las pautas de Spotify, sino que también se considera injusta y poco ética porque coloca canciones en listas de reproducción no por su calidad, sino porque alguien pagó por su inclusión.
Side-Line Magazine
Para los artistas que buscan aumentar su visibilidad en Spotify, la ubicación de las listas de reproducción es crucial. Muchas agencias de marketing ahora "facilitan" la comunicación directa entre artistas y curadores de listas de reproducción, lo que permite interacciones más auténticas y ubicaciones de listas de reproducción potencialmente más efectivas. Estas agencias pueden ofrecer servicios como presentar canciones a curadores de listas de reproducción de Spotify o YouTube, personas influyentes y más, como parte de una estrategia de promoción musical más amplia.
Casi 7 de cada 10 curadores de listas de reproducción con los que contactamos hacen "payola"
Colaboradores de los proyectos Wikimedia
Sin embargo, hay una línea muy delgada. Hice una prueba, presenté una canción a aproximadamente 1000 curadores de listas de reproducción, y más de la mitad (674 de ellos) inmediatamente (en unas pocas horas) enviaron una lista de precios que oscilaba entre $49 y $280, sin siquiera revisar la canción (seguí el hace clic en el enlace para que lo supiera). Algunos también ofrecían jugadas garantizadas, lo cual, por supuesto, es una GRAN señal de alerta. Sólo unos pocos respondieron que posiblemente incluirían el tema después de haberlo escuchado.
Uno de los curadores, con sede en el Reino Unido, me envió esto (revisé sus listas de reproducción y vi que eran bastante antinaturales, con muchas pistas de country, rap (y alguna que otra onda oscura) oscuras y sin relación):
- 1 lista de reproducción Promoción de 28 días: £30
- 2 listas de reproducción Promoción de 28 días: £ 50
- 3 listas de reproducción Promoción de 28 días: £ 70
Por supuesto, nunca había comprobado la pista.
En resumen, todo el mundo de la curación de listas de reproducción está bastante enfermo, incluso diría que está podrido hasta la médula, y solo busca sobornos. Si a eso le sumas los streams falsos, verás que no puedes confiar en las cifras que te dan las plataformas de streaming.
Un caso notable de manipulación de transmisiones involucró a un sello independiente que notó un aumento sospechoso en los números de transmisión de una de sus pistas. Esta pista, que normalmente obtenía alrededor de 3.000 reproducciones por día, de repente saltó a 35.000 reproducciones por día durante tres días antes de volver a su recuento normal. Una investigación reveló que todas las reproducciones inusuales provenían de seis listas de reproducción en Spotify que se crearon recientemente y mostraban signos de manipulación de la transmisión, probablemente por parte de bots.
El 10% de todas las transmisiones de música podrían ser falsas
En cuanto a la escala de transmisiones falsas, algunos expertos de la industria estiman que hasta el 10% de todas las transmisiones de música podrían ser falsas. Esta estimación incluye transmisiones infladas artificialmente de granjas de transmisión, donde los dispositivos reproducen continuamente ciertas pistas para aumentar sus recuentos de transmisión.
La cuestión de las transmisiones falsas no es sólo técnica sino también financiera para los artistas. Los sellos independientes, en particular, han estado preocupados por la legitimidad de sus cifras de streaming. Se cree que las transmisiones ilegítimas podrían traducirse en una pérdida de ingresos de más de 300 millones de dólares, que de otro modo habrían ido a parar a artistas de parte de oyentes reales.
Las autoridades de países como Brasil y Alemania han comenzado a tomar medidas contra las transmisiones falsas. Por ejemplo, en Alemania, un tribunal regional apuntó a Likeservice24.de, un proveedor de servicios dudosos que incluía transmisiones falsas. De manera similar, las autoridades brasileñas, en colaboración con una organización antipiratería, cerraron varios servicios de streaming ilegítimos.
¿Se acabará pronto el juego de la estrategia de payola?
En 2023, Spotify ha tomado medidas para abordar el problema de las transmisiones falsas . La plataforma penalizará económicamente a los sellos o distribuidores cuando descubra que más del 90% de las transmisiones de una canción son fraudulentas. Esta penalización será de 10 euros por pista infractora. Las sanciones se cargarán a futuras regalías (de nuevo, de transmisiones falsas, podrías pensar, lo cual es un poco extraño, para ser honesto) y las pistas serán eliminadas. Si bien su objetivo es eliminar aquellas cuentas involucradas en operaciones de lavado de dinero, muchas bandas también están involucradas en esto, incluso en esta escena donde he visto ciertas cifras que no cuadran en absoluto.
Spotify, por su parte, dice que ha desarrollado métodos para detectar transmisiones falsas, que a menudo provienen de los mismos lugares y exhiben patrones que parecen poco naturales. En Francia, por ejemplo, donde ya tomaron medidas enérgicas contra las reproducciones falsas, sólo el 0,23% de las 10.000 reproducciones principales en Spotify mostraron signos de transmisión artificial.
Personalmente, definitivamente desaconsejaría a los artistas las promociones que ofrecen una gran cantidad de transmisiones por una pequeña cantidad de dinero. Comprar transmisiones falsas puede tener consecuencias negativas, como clasificaciones más bajas, pérdida de credibilidad e incluso suspensión de cuentas. Lo mismo ocurre con las ubicaciones de listas de reproducción pagas. Muchos de estos servicios son simplemente falsos o han reunido a editores que solo buscan dinero rápido. Y al final muchas de estas listas de reproducción generan reproducciones falsas para mantener alta la imagen (y su precio).
La publicación Curadores de listas de reproducción corruptos o cómo fingir a lo grande en Spotify apareció por primera vez en SIDE-LINE .
Original:
Bernard - Side-Line Staff
